Para las marcas es una tentación. 'Cómo perderse la posibilidad de estar presentes en el barrio más exclusivo de la Ciudad y uno de los más transitados por los turistas? Por eso Samsung, Christian Lacroix, Adriana Costantini, Daniel Hechter, Versace y las cervezas Corona, entre muchas otras, pagan por estar en Puerto Madero. A lo largo de Juana de Manso, Alicia Moreau de Justo y Aimé Paine se suceden los carteles de publicidad que en la jerga se conocen como "chupetes". Y aunque están prohibidos por el Código de Planeamiento Urbano de la Ciudad lo cierto es que cada vez hay más.

Las "fajas" en la 9 de Julio El del 24 de agosto en la 9 de Julio fue un operativo espectacular. Los carteles publicitarios más vistos de la Ciudad quedaron escrachados por el Gobierno porteño como infractores. Pero tras casi dos meses, sólo se retiraron un par de carteles. "Quizás hubo algunos errores, porque muchos de esos carteles tienen su habilitación en regla, por eso pueden seguir estando allí", le dijo a Clarín Carlos Malaret, el director de Asuntos Legales de Sarmiento Publicidad Exterior. Mientras, desde el Ministerio de Espacio Público entienden que el operativo "sirvió para comprometer a las empresas sobre la necesidad de evitar la polución. Algunas estaban en infracción y regularizaron su situación". El mercado es el mercado Guillermo Allerand El tan promocionado Puerto Madero no puede servir para promocionar otras marcas, o al menos tiene severas restricciones legales para hacerlo. Esto viene de origen, ya que cuando se creó el emprendimiento se buscó un barrio limpio, justamente, de la polución visual que asfixia al resto de la Ciudad y que impide señalizaciones viales claras y el lucimiento de la arquitectura urbana. Pero el mercado es el mercado y mientras discuten si hay controles los carteles están allí para mostrar su impunidad.

La Corporación Antiguo Puerto Madero -el organismo que tiene potestad en el barrio y el que ha llevado adelante su desarrollo urbano- argumenta que los carteles están permitidos y asegura que son meramente turísticos. En un escueto comunicado le aseguró a este diario que las "columnas de información turística están autorizadas por la ordenanza 51.818". Pero lo cierto es que las columnas no contienen información turística. En una recorrida por el barrio, entre los diques y el río, Clarín pudo contar al menos 15 carteles de publicidad y 3 con fotos antiguas y datos sobre el barrio, en español.

"La ordenanza es muy clara. Entre otras cosas explica que la información tiene que estar traducida a tres idiomas y que la publicidad no puede superar el 30% del total de la cartelería", contó Vanesa Leibas, de www.nuevomadero.com. "En laWeb los vecinos se quejan porque molestan. Hay carteles en los accesos a los estacionamientos, que interrumpen la visual y son peligrosos, y en las entradas a los puentes, en donde tenés que esquivarlos", detalló Leibas.

El Gobierno porteño ya tomó nota de estas irregularidades. Fuentes del Ministerio de Ambiente y Espacio Público le confirmaron a este diario que "ese tipo de cartelería publicitaria esta prohibida. Se secuestraron diez 'chupetes' y se hicieron 39 multas. Pero, además, denegan permisos permanentemente, porque todo el tiempo llegan solicitudes para la instalación de carteles, aún más grandes que los que se ven ahora".

Puerto Madero es el barrio más joven de la Ciudad y cuando se zonificó fue catalogado como U32, área de protección patrimonial. Y el Código de Planeamiento especifica, respecto a la publicidad, que está "prohibido el emplazamiento de anuncios en forma saliente, estructuras publicitarias y cualquier otro elemento sobre los techos de los edificios". Incluso aclara que los toldos de los locales "no llevarán anuncio de ningún tipo. Solo se permitirá la inscripción del nombre del local". Es decir, no puede haber toldos sponsoreados como los que tienen los quioscos en el resto de la Ciudad.

Desde la Asociación Argentina de Empresas de Publicidad Exterior entienden que la existencia de los carteles es responsabilidad de la Corporación: "Es quien otorga los permisos de explotación. Pero sin dudas que el Gobierno porteño podría ejercer su poder de policía con algo más de vehemencia", aseguró Gustavo Brizuela, quien además es presidente de Atacama Publicidad.

Según le confirmaron a Clarín fuentes de otra de las empresas más importantes en el rubro, la Corporación tendría un contrato con Media City para la instalación de los "chupetes" -una compañía que diseña, desarrolla y comercializa mobiliario urbano- y ésta a su vez le entregó la comercialización a Sarmiento Publicidad Exterior.

"Tenemos un barrio urbanizado desde cero y eso debería facilitar los controles para cumplir con las reglamentaciones. 'Por qué nos cuesta tanto hacer bien las cosas?", se preguntó María Isabel Ortiz, frente al "chupete" en el que la modelo Adriana Costantini promociona unas gafas oscuras de la colección primavera verano 2009.

Por: Silvia Gómez

Clarín
Viernes 17 de Octubre de 2008

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